تحقیقات بازاریابی

تحقیقات بازاریابی

۲,۵۰۰,۰۰۰ ریال


کاور پشت

موضوع کتاب

بازاریابی – تحقیق، بازارشناسی
قطع

خشتی‌

تعداد صفحات

200

شابک

9789644044892

نوع جلد

گالينگور

دیویی

658.83

پدیدآورنده

امیر اخلاصی

ناشر

علمی

۲,۵۰۰,۰۰۰ ریال

شناسه محصول: 305145 دسته: , برچسب: ,

توضیحات

تحقیقات بازاریابی به‌خصوص تحقیقات کیفی همواره ابزار کار در انجام پروژه‌های بازاریابی و برندسازی بوده است. با انجام درست تحقیقات بازاریابی کیفی می‌توان بینش مشتری را استخراج کرد، بینش مشتری در بین همه داده‌های موجود مثل الماس است و شرط موفقیت یک برند این است که لنگرگاهی در ذهن و قلب مشتریان پیدا کند و خود را به آن اهرم کند. ابزار اصلی این کار تحقیقات بازاریابی است. رویکرد کتاب تحقیقات بازاریابی کاربردی است و مخاطب اصلی آن مدیران و صاحبان کسب‌و‌کار، دانشجویان و فارغ‌التحصیلان رشته MBA و متخصصان بازاریابی است که باید این حداقل از اصول تحقیقات بازاریابی را به عنوان ابزار کار خود بدانند. تمرکز اصلی کتاب نیز بر روش‌های کیفی تحقیقات بازاریابی است؛ هرچند از فصل هفتم به بعد ضروریات روش‌های کمی نیز به صورت کلی و اجمالی برای مخاطبین تشریح شده است. وصف جامع وجوه مختلف و ظرایف روش‌های کمی و تحلیل آماری خود شایسته کتابی بسیار پرتفصیل و تخصصی است، البته در حوصلۀ این کتاب نمی‌گنجد. کتاب از نه فصل تشکیل شده است: در فصل اول خوانندگان با سیستم های اطلاعات بازار و تحقیقات بازاریابی به عنوان یک زیرمجموعه از این سیستم آشنا می‌شوند؛ در فصل دوم فرآیند تحقیقات بازاریابی به‌صورت کامل تشریح می‌شود؛ تمرکز فصل سوم تا ششم کتاب بر روش های کیفی جمع‌آوری داده‌ها از بازار است و مخاطب با مصاحبه‌های عمیق فردی، مصاحبه گروهی، روش‌های فرافکنی و مشاهده به‌صورت کامل آشنا می‌شود. سه فصل انتهایی کتاب نیز به روش های کمّی جمع‌آوری داده‌ها از بازار با تمرکز بر پیمایش می‌پردازد.
کتابفروشی اینترنتی آبان

جزئیات کتاب

قطع

خشتی‌

تعداد صفحات

200

شابک

9789644044892

نوع جلد

گالينگور

دیویی

658.83

پدیدآورنده

امیر اخلاصی

ناشر

علمی

دیدگاه‌ها

دیدگاه‌ها

هنوز دیدگاهی ثبت نشده است.

اولین نفری باشید که دیدگاهی را ارسال می کنید برای “تحقیقات بازاریابی”

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

هجده − هفت =