توضیحات

اثر حاضر، کتاب چهارم از مجموعه «بازاریابی» است که با هدف عرضه و تبیین چهارچوبی جهت مدیریت و تصمیم‌گیری در مورد معرّفی محصولات جدید به بازار نگارش یافته است. ارائه محصولات جدید به بازار، یکی از استراتژیهای اصلی رشد در بازاریابی است. در این پژوهش، چگونگی تدوین چشم‌انداز برای توسعه محصولات جدید، مفهوم استراتژی پلت‌فورم محصول به عنوان بنای توسعه محصولات جدید و مفهوم استراتژی خطّ محصول، توضیح داده شده است. نگارنده، همچنین فرایند توسعه محصول جدید را تشریح کرده و محور تمایز و دستیابی به تمایز پایدار را بررسی کرده است. مبحث پایانی اثر، تشریح و تبیین استراتژیهای ورود به بازار از منظر زمان است. کتاب حاضر، برای مطالعه مدیران بازاریابی، مدیران محصول، مدیران برند، صاحبان کار، دانشجویان و علاقه‌مندان به این حوزه مفید خواهد بود.