در این کتاب نخست درباره مبانی و محیط تبلیغ، اشاراتی شده و پس از آن نحوهی برنامه‌ریزی و تدوین راهبرد تبلیغاتی تشریح گردیده است. معرفی رسانه‌های تبلیغ، جنبهی خلاقیت تبلیغ و ساختن انواع آگهیها برای رسانه‌های مختلف از دیگر مباحث کتاب است که در پایان درباره آگاهی تبلیغ و نیز تبلیغات بین‌المللی و آیندهی تبلیغات تجاری مباحثی آورده شده است. مباحث اصلی کتاب بدین قرار است: “شالوده‌ها و محیط تبلیغات”، “پیشینه، برنامه‌ریزی و راهبرد تبلیغات”، “رسانه‌های تبلیغات”، “خلق تبلیغات”، “عملیات تبلیغات” و “سایر انواع تبلیغات”.